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澳门新葡亰518DIY礼品成为我国礼品市场新亮点,中国数码印刷贺卡市场潜力商机无限

发布时间 : 2020-01-03 03:27    点击量:

近些年的圣诞节、元旦、春节等各大节日,许多人准备诸多节日的礼品往往因为鲜花太俗、金银价高,所以,一些可爱或实用的动漫DIY礼品受到了大众的喜爱。这是由于动漫DIY礼品相互赠送能更有个性,更能表达自己的心意,又不与大众化的礼品撞车,现在很多年轻人到动漫店去选择DIY礼品。市场反响表明,动漫DIY礼品进入创意时尚新时代是有显然依据的。

礼品业在我国是一个年轻的行业,经过近20年的发展,目前已经取得蓬勃的发展.据著名礼品连锁经营机构『MAGI麦琪』的礼品销售状况计算:礼品市场的年销售总量在2500亿以上,已列为我国最具规模的产业行列.随着礼品行业的壮大,同质化的产品因为竞争已经被压低了利润,高附加值出现在好的创意和设计上.麦琪市场总监介绍说,“作为专业的礼品连锁销售经营机构,麦琪的优势自不待说,它的每一件产品都匠心独运,DIY个性创意礼品也是未来需求的一个趋势.” 据最新人口调查数据显示,到2005年初,中国内地人口已达13亿人,在很长一段时期内还会呈稳步增长势态.几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺.13亿人口大国,平均每天就有356多万人过生日,每天几乎有230多万个生日庆典.平均每次生日10个人送礼,每天仅生日礼物就超过2300万份;每人每次平均购买100元礼品,每天送的生日礼就有23亿元之巨.再加各种纪念日、中国传统节日和国际节日,人们对各种工艺礼品的需求在逐年增加,礼品市场越滚越大、越来越红火,因此形成了又一个新的经济增长点. 来自德国的具有百年历史的国际知名品牌——『MAGI麦琪』DIY个性创意礼品从中看到了巨大的商机,与意大利特丽洁集团联手闯入充满机遇的我国礼品市场. [MAGI麦琪]运用其独特的经营模式和战略眼光,看出了我国礼品市场品种单一、缺乏创意的现状以及越来越多的人对个性礼品的需求,将国际上最新时尚的DIY手工创意礼品带入我国市场,完全颠覆了国内传统的礼品理念,堪称我国礼品市场的一场革命.所谓DIY就是英文Do it Yourself的缩写,是自己动手做的意思.由自己动手做礼品,而不是被动接受那种生产好了的礼品.如此特别而充满个性化的礼品店,在国内的礼品市场中自然独树一帜,完全满足了这一个性化时代下人们对时尚和个性的需求.在杯子上印上“爱你一辈子”以及情感画时,就变成一杯子等于一辈子;一把红豆,通过个性创意DIY就能做成独具特色的豆画;一份老报纸,也是千金难买的珍贵礼品;小小大米也能刻上“我爱你”等,它经营的范围涵盖了DIY生日礼品、DIY少儿学生礼品、DIY卡通动漫礼品、DIY情侣礼品、DIY婚庆礼品、DIY节日礼品、DIY商务礼品、DIY广告礼品和DIY会议礼品这九大类.麦琪将DIY的概念进行整合,引入到时尚礼品中,紧紧扣住了市场的脉搏,再加上其采用连锁加盟的推广形式,技术先进、更新迅速、实力雄厚、颇具规模,自然引爆了礼品市场的DIY热潮.据业内人士分析,在现代化的市场中,没有品牌的商品不会有广阔的市场.以前由于具备研发能力的公司较少,市场上的礼品有同质化的倾向,同质化的产品也因为竞争被压低了利润.现在随着礼品行业的壮大,一些经营的好的公司,在市场开发的同时,加大了研发的力量,关注客户的需求,高附加值已经出现在好的创意和设计上.透析DIY模式不难发现,DIY的走俏反映了消费者不断变化的心路历程,消费者更注重的是对消费过程的体验,而不是商品购买的结果.不难预见,品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿,DIY礼品已经成为我国礼品市场的新亮点.

来源:中华印刷网 2009/11/20 时至今日,数码印刷不仅在短版彩色印刷领域扮演着重要的角色,它的另一个非常重要的特征就是能实现个性化印刷。个性化印刷是指在印刷过程中,所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化,从而使第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像或文字,每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。目前,个性化印刷是国外按需印刷领域增长最快的,一方面是因为生产商已开始有意识地针对目标客户开发市场,另一方面,也由于印刷品的最终用户越来越强调自己的个性,对印品质量的要求日益提高,从而促进了个性化印刷的推广应用。 迄今为止,伴随着数码印刷的高增长,国外的个性化印刷的应用范围已极为广泛。少则只印一份,多则几十、几百份,产品有年度报告、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请柬、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌……种类繁多,就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。 虽然国内数码印刷年增长率目前只有5%,但在个性化印刷产品方面,贺卡消费逐渐升温。2008年末,有关邮政单位做过一项贺卡消费调查,64%的受访者表示“将发送纸贺卡”,32%的受访者表示“将在网络上发送电子贺卡”;在被问到“收到哪种贺卡会感到高兴”时,回答贺年片的占75%,回答电子贺卡的只占了3%。这反映了人们对传统文化的追溯与回归,也反映出人们对情感沟通的传统回归。 中华民族自宋代就有使用贺卡习俗,至今仍盛行不衰。一张精美、轻盈、无声、亲笔书写的贺卡,既传承了中国民俗文化,又满足了人与人之间相互交流的需求。它已不仅仅是一张卡片,它是亲情、友情、爱情精彩无价的体现,它是人生命和生活中特殊的纪念,它是人与人、人与社会沟通的重要桥梁,它有着广泛的使用价值和极其丰富的文化功能。 科技盛行的今天,人们逐渐发现目前快捷的现代通信祝福形式不能充分体现真情的表达。贺卡则不同,亲手书写贺卡更能体现自己的真实情感,而且寄出的贺卡可以保存几年,甚至几个世纪,不会轻而易举地因点一个键被删除。情感沟通的传统回归,可以说是消费者青睐贺卡的内在动因。加上现代人们的愈加对个性的重视和追求,个性化贺卡也开始在全球兴起。 许多发达国家,贺卡仍然是节日经济中的重要一环,人们都把贺卡作为表达真诚祝福的一个良好载体。在日本,贺卡年邮寄量超过40亿张,以邮寄贺卡数量来衡量朋友多少已成为一种文化习俗,并且把“收到贺卡”视为一种荣耀。2009年,虽然受到了全球金融危机的侵袭,但日本邮政新年贺卡的销售业绩为20.89亿张,相比上一年增长了2.6%,平均每人消费16张贺卡。在美国,上至国家总统下至平民百姓都喜爱互相寄送贺卡来联系感情,而总统布什也凭借年寄圣诞卡200万枚创下了世界纪录。美国的汽车销售天才乔·吉拉德每个月都会寄出15000枚明信片,这样,客户始终没有办法忘记他,我们可能都想象不到邮寄明信片是乔·吉拉德成功的关键因素之一。 欧美发达国家因为经济的高度发展,文化消费市场及服务也相对成熟和完善,个性化贺卡定制无论从产品设计到顾客的网络定制过程体验,都达到了一个较高的层次。国内目前也有相当多的类似的个性化印刷定制网站。通过查看若干定制网站,我们发现,绝大多数的网站定位在个性化印刷品,办公和礼品市场。网站的结构多半有五个模块,分别是个人定制,团体定制、买成品,去开店和社区等。 个人定制有三个步骤: 第一步——选择产品:T恤,贺卡、请柬、明信片、马克杯、大头贴、个性出书、个性画册等; 第二步——从互联网或平台图片库中选择一个或多个图片,上传到指定的设计区域; 第三步——编辑图片文字后购买或出售您设计的个性印刷品。 对于数码印刷服务公司而言,建立一个直接面对消费者的贺卡服务企业需要人们进行大量的投资。很多提供数字网络直接印刷解决方案的公司能够授权印刷服务公司使用自己的系统,这样就能让消费者自己设计相册、贺卡、礼品和其它产品了。接着,这个系统还能将活件发送到数码印刷机上,并对订单进行管理。当然,还有一些印刷服务公司都开发了自己的解决方案。 由于多数印刷服务公司都是为其他企业服务的,因此如果他们选择直接面对消费者的经营方式,就应该考虑为照片/卡片印刷建立一个独立的企业。当决定进入价值75亿美元的贺卡市场时,RockyMountain印刷公司就开设了一家专门制作贺卡的子公司——CardCafé。 通过浏览CardCafé公司的网站,消费者和企业可以从数百种贺卡图案中选择自己最喜欢的设计,这些贺卡的主题非常丰富,有关于假期的、生日的、特殊事件的,也有关某一个地方的。CardCafé公司可以通过数码印刷,把个性化信息和署名添加到贺卡上,并将贺卡插入到印有收件人地址的个性化信封中,再用最高级的邮票将其邮寄出去。消费者也可以选择将自己的照片或作品印到卡片的封面上去,然后再对贺卡表面进行高质量的上光涂布。目前,CardCafé公司网站每天的浏览量能够达到1,100人次。 美国的霍尔马克卡片公司就是由一张张贺卡造就出的一个年销售额达30多亿美元的贺卡王国,该公司也是美国最大500家企业之一。作为霍家事业第二代传人的唐纳德·霍尔,他被美国权威的富比士杂志列为当今世界上最富有的400名亿万富翁之一,其家产为9.6亿美元。由此说明,贺卡市场是一个巨大且持续发展的市场。在我国,仅新年贺卡的消费就高达20多亿元。 尽管国内贺卡市场潜力巨大,但目前在个性定制领域并没有出现专业定制贺卡的网站或企业。卡当网从2006年成立至今,在个性化定制领域取得了快速发展,也推出了一些富有新意的产品,但在个性贺卡业务板块并没有看到特别的惊喜。UU定制、龙樱、第八乐园、我爱我印网也都是有个性贺卡定制业务的网站,但似乎也没有更多的投入,除了模板少外,也没有更好的互动社区或设计师团队来帮助有DIY意愿的顾客。个性贺卡是文化和创意的天地,顾客“消费”的是感情和个性。有生产实力的数码印刷公司和有推广及产品整合能力的定制网站可以就潜力巨大的贺卡市场谋求合作,重视团购市场,不断改善用户定制过程体验。 迅速行动,在文化消费市场全面兴盛起来做好准备,因为我们完全可以想像一下人均年消费16张贺卡时的中国。

现代人追逐个性、时尚、品质的居家生活,DIY意识越来越强,而动漫大道动漫DIY礼品主题正好迎合了现代人的心理,成为动漫行业新宠。说到底,创意DIY礼品讲究的是独特的创意。创意DIY礼品市场虽然是一块诱人的大蛋糕,但想要分食一块还真不容易。各商家也在绞尽脑汁比拼创意,谁更有创意,就意味着谁更有可能抢占商机。而创意必须围绕个性时尚,并要体现其科技含量和价值,并不断了解消费者的潜在需求,推动创意DIY礼品定制的延伸服务,进入一个更高的层次。

动漫DIY礼品是一个创意的行业,它在为社会创造价值,中国民间历来不乏能工巧匠,民间艺术是中国礼品生长的丰沃土壤,充分借鉴他人经验,能够启发我们发挥创造力,开拓动漫礼品产业发展的新领域。在床具套装印上爱人的照片,抱着的不仅是温暖,更是甜蜜;在保温杯上印上“我爱你”,寓意一杯子等于一辈子;在T恤上印上个性的图案,等各种时下风靡神州大地的动漫DIY创意礼品。唯有如此,创意DIY礼品市场才能真正步入繁荣时期。

个性,在心理学中的解释是,一个区别于他人的,在不同环境中显现出来的,相对稳定的,影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。现在对个性还有一种说话,就是崇尚自我,不盲从当今大众的潮流。创意动漫DIY礼品最大的特点就是专属,充满了个人色彩。比如DIY情侣衫,无非就是颜色、款式或图案相似,你买他也买,完全有可能“撞衫”,而个性DIY定制的情侣衫具有强烈的排他性和专属性,只此一套,绝无雷同。

动漫大道DIY礼品主题,就很有创意,赢得众多消费者的亲睐。动漫大道充分发挥DIY礼品送礼客户体验,客户不单可以当场看着自己的礼品诞生,更可以现场制作出精美的“二维码”贺卡印制在礼品包装上。二维码贺卡的神秘性,带给了接受者无限遐想。从简单的礼品与到祝福完善的精心设计出的DIY礼品,让接受者从平面中感受到商品的价值。动漫DIY礼品精准定位意向消费人群,店主更是可以实时统计DIY商品热销、关注,尽在掌握,无往不利!

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