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老年产品是实体书店下个热点澳门新葡亰518:,保健礼品行业如何抓住市场机遇

发布时间 : 2020-01-03 03:18    点击量:

有权威数据显示,根据《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示,21世纪的中国将是一个不可逆转的老龄化社会。据了解,目前中国60岁以上老年人口为1.49亿人,占中国总人口的11.3%,而这个数字还在以每年3.2%的速度增长,预计到2015年,全国60岁以上的老年人将增加到2.21亿人,老年人口比重将增加到16%,中国已经进入老年化社会。

越来越多关于老人各类家居用品缺失的新闻出现在我们面前,而虽不广泛却也紧密相连的各类礼品专门针对老年人需求的也是一个空缺。很多老人仅仅只能选购养生食品、保健产品等之类的产品作为应用,而作为量身定做的显然是没有。那么老年人礼品市场这块空白,将由谁来填补呢?

马年礼品销售,城乡居民消费旺盛,不少商家迎来开门红。与此同时,新的礼品市场也透出一些新特点,以广西地区为例,巴马火麻糊、长寿营养品火麻油等保健品成为另类消费时尚。2014已拉开帷幕,对保健品企业而言,在礼品市场中存在着哪些机会?由于我国礼品行业拥有广阔的市场和消费潜力,在当下健康、时尚、实用化产品大行其道的背景下,呈现大趋势,值得广大礼品企业关注。

澳门新葡亰518,据统计,我国2015年60岁及以上人口达到2.22亿,占总人口的16.15%。预计到2020年,我国老年人口将达到2.48亿,老龄化水平达到17.17%;2025年,60岁以上人口将达到3亿,成为超老年型国家。

事实上,尽管我国老年礼品市场还存在一些问题,但它的市场却不容小觑。数据显示,目前,我国老年市场的年需求为6000亿元,但市场上提供的产品不足1000亿元,供需严重失衡。“早在上世纪90年代,我们就发现老年人日用食品单一、质量差,十几年过去了,还是没什么变化。”似乎中国的老年礼品市场就像一块被遗忘的‘蛋糕’,虽然味美可口,却找不到分享它的人。老年人购买力太弱,是造成这一局面的“导火索”。

现状1:孝顺儿女有烦恼 老年人用品无处寻

那么,保健礼品行业如何抓住市场机遇?

但老年人纸书的阅读习惯也给实体书店带来了更多商机。老年人作为实体书店的重要消费群体,有充足的时间阅读、逛书店,抓住老年读者有可能为书店经营打开新局面。那么,如今实体书店细分老年市场的服务产品有哪些?整体销售情况如何?在提升老年人精神文化生活方面,实体书店能起到哪些作用?带着这些疑问,中国出版传媒商报记者采访了部分大书城,对老年产品经营情况进行了了解。

一定程度上讲,我国老年人礼品市场的缺失,也让中国人晚年生活黯然失色。针对老年人的年龄和身体的原因,兼具安全,环保和舒适功能的老年人日用品、老人家居用品、老年养生食品等都是老年人安享晚年的首选用品。不过从整个消费市场来看,鲜有品牌以老年人为消费群体。尊老爱幼、孝敬父母是中华民族的传统美德,在礼品消费市场中,老年人成为日常生活中重要的送礼对象。

“不久前为父母选购了一套特别精致的瓷器,但就是在杯子这块找不到特别合适的,要么就是水宜生之类的,又感觉太同质化了,想尽份孝心,也难!”日前,杭州市的蒋先生向中国礼品网客服说道。随后,编者在走访中也发现,要想买件适合老年人的专用礼品,只能在众多“年轻型”产品中大海捞针。

一)纵观大市场:据资料显示,欧美国家平均消费中,保健品方面的消费占了总支出的25%以上,而我国现在是0.07%,人均保健品消费大概是31元,是美国的1/17,日本的1/12。这正说明了我国保健品的发展潜力巨大。流传几千年的中医理论,药食同源的传统饮食养生文化、更使我国食用保健品的发展有着得天独厚的优势。中国保健食品产业的发展前景是光明的。

老年消费者认品牌、选购时间长

老年人礼品市场缺失一直被人们所关注,老年礼品产品市场需求量越来越大,只是靠代加工进行小面积推广销售不能够迅速占领市场,产品不能及时覆盖市场。目前整体老龄化时代到来,照顾行动不便的老人已经成为一个社会难题,要是能将这种老年康复用品大面积推广到市场将会吸引不少消费者。目前怎样将产品大面积推向市场,怎样更好地进行产品宣传,未来的整体经营模式将是怎样的,都是不少礼品公司急于攻克的难题。

娱乐场手机版登录入口,现状2:老年人礼品成市场盲点 处女地待开发

二)市场机遇:

采访显示,书店中的老年消费者占比通常在10%~30%之间,逛书店的老年消费者大致分为以下几类:购买养生保健、医学类书籍的老年读者;陪幼小儿童到书店看书购书的老年读者;急需用书的老年读者;热爱阅读的老年读者。

目前这种产品的目标客户是比较确定的,介于目前的实际情况大致可以分成两种方式:一是在有一定资金支持下,开设门面店,地址最好选在老年人居住比较多的社区,通过直观的产品展示,让顾客直接感受产品功能;二是开设网店的模式,利用网络宣传产品信息,顾客可以在网上了解产品信息,到指定实体店继续感受体验用品。且如果可以发展连锁加盟模式,将会加速整体资金回流,提高资金利用效率,模式可以是经销商进一定金额的用品就准予开设加盟店。

我国已逐步进入老龄化社会,老年人礼品市场前景可观。从一些卖场反馈来看,近几年老年人礼品已开始生成消费需求。对此,发展专业老年人礼品市场将是未来趋势之一。这对于处于礼品产业链的企业提出了挑战,礼品企业可创立以老年人为消费主体的礼品品牌,研究适合老人使用的消费用品,作为老年人礼品市场良性发展的转折点。预计到2013年底,我国老年人口将超过2亿;2015年,老年人口总数将达到2.21亿,占总人口的16%。

1.保健食品市场未来若干消费热点: 1)亚健康保健食品被认为有良好的发展前景;2)与健康睡眠相关的保健产品在市场上也有所作为;3)中药类保健食品有望成为市场上的消费亮点;4)绿色保健食品市场应运而生且潜力巨大。

书店中的老年读者通常阅读能力与消费层次较高,更加注重品牌,通常会阅读一段时间后再购入图书。内蒙古新华图书大厦多元产品主管李慧表示,中国传统文化影响下的老年人消费心理和消费习惯较为保守,因此老年产品的销量也不高。深圳书城南山城实业有限公司销售中心经理吴伟认为,与其他消费群体相比,老年人在生理、心理、经验等方面存在明显差异,这导致了老年人的消费行为具有消费自主性强、习惯稳定和行为理智,追求实用便利、消费地点就近、习惯结伴消费、有补偿性消费动机以及休闲型消费比例大等特征。

作为老年人日常生活中重要的一部分的礼品,必须紧跟时代的变化,在设计和功能创新方面都要探究“老龄化”的需求,深入结合设计理论、老年医学、心理学等相关知识,虽然老年经济在行业产业结构中趋势不是很明显,但从产业的发展的角度看,它不仅是一种利益的趋势,更是企业的主导方向,是企业和社会对他们的关怀。当然,目前老年人用品的目标是比较确定的,对市场定位来说也是相对准确的,目前的关键就是需要找准营销方式与宣传对象。

前瞻:老龄化衍生诸问题 老年人礼品市场广阔

2.产品功能的突破。由于商务礼品、福利礼品、广告礼品等均属于礼品的范畴,所以礼品企业生产的产品不仅要安全、健康、实用,还应向着保健功能、收藏功能或娱乐功能等方向看齐,使得产品功能有所突破,更趋于人性化。

针对书店老年消费群体及消费特点,大多数书店能够为老年读者提供贴心、细心的服务。如在标准化服务的基础上,适当增强书店灯光亮度,增加老花镜、医药箱、轮椅等老年人必备品,增加座椅等,使老年人在书店看书、购书能够体验到舒适的阅读环境。同时,在服务及销售技巧上讲究耐心,为老年读者安排更专业的导购人员,方便与老年客户进行沟通等。

作为居家用品细分领域的礼品产品,在各大家居卖场发现,绝大多数家居产品从款式和色调上还局限于“年轻化”。另外,一些儿童、母婴系列产品已经占领了不少的市场份额,但老年人礼品产品难觅踪影。近年来,我国人口老龄化趋势较为明显。据了解,2011年底我国60岁及以上的老年人口已达1.85亿,占总人口的13.7%,较2010年末提高了0.47个百分点。无不表明,老年热礼品市场广阔。

3.政策突破:

老年产品较少银发市场被忽视

另据有关资料显示,目前,我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000亿元至4000亿元,预计到2025年和2050年,老年人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元。人口老龄化是社会经济发展、人民生活水平普遍提高、医疗卫生条件改善和科学技术进步的结果。随着人口老龄化程度的不断加深,特别是老年人口的高龄化,给社会经济发展和人民生活等各个领域带来了广泛而深刻的影响。

随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交,国家宏观政策的不断完善,保健品行业的门槛将越来越高。以往做几个小白鼠实验就能拿到产品批号,如今规定必须通过严格的实验过程,才有可能发放产品批号。没达到GMP认证的保健品将不允许生产和销售。现在政府对保健品市场审批和监管力度不断增大,使得行业更趋于规范。

随着老年人口增加,我国已经进入老龄化社会。然而,在现实生活中,老年人的大量需求并没有被满足,大多数实体零售商对老年群体消费关注度也并不高,我国老龄消费产业尚处起步阶段,蕴含着巨大的市场空间。

中国礼品网小编后语:当下,老年人礼品市场前景很乐观。很多消费者正在积极寻找老年人各类消费用品的踪迹,对于众多的家纺礼品企业、工艺礼品企业、茶具厂家等来说是一次不错的商机,对于社会来说,是一项利民举措。此外,人口老龄化的加剧,也给礼品行业发展带来了新的契机。老年人拥有巨大的潜在购买力,这就意味着礼品市场的下一个消费热点就是老年人用品,老年人消费产品将会成为未来礼品行业的新兴市场。

4.市场侧重点:

与其他实体零售商相似的是,实体书店对老年消费群体的关注度也有待提高。正如吴伟所说:实际上,老年人,尤其是深圳的老年人的消费能力常常被忽略。时代改变,国内老年人越来越多,其中有一代高知分子正在步入老年,他们懂享受、爱生活,消费力正向老龄化的转变。

老年消费市场不断攀升,孝顺父母送健康理念加深

记者在采访中发现,目前,不少书城销售的老年产品仍以老年人关注的医疗、保健、食疗、休闲、养生、书法等图书品类为主;而老年人所需要的健康、养生、医疗类的其他产品,各地书店都很少涉足;几乎没有书店设置老年销售专区。在采访中,唯有内蒙古新华图书大厦给出了明确的老年产品列表:韩国座垫、老年燕麦片、养生铁壶、俄罗斯进口蜂蜜等日常生活用品及食品。

据小编了解到,随着我国人民生活水平的提高,人口老年化的迅速增长,加剧了我们老年人礼品市场的巨大需求,根据预测,到2030年我国的老年人口要达到2.48亿,平均每年要增长596万,而目前我国各老年人保健品生产厂家提供的产品却远远不能满足市场需求。

然而,无论是政府数据还是行业研判都表明,银发经济的发展已经进入快车道,各类老年消费产品也如雨后春笋般亮相市场。有研究结构预测,到2020年我国老年消费市场规模将达到3.3万亿元。可以说,中老年消费市场还有很大的空白需要填补及开发挖掘。

针对老年人的年龄和身体的原因,兼具安全,健康长寿的老年人保健品都是老年人的首选用品。作为老年人日常生活中重要的一部分的礼品,必须紧跟时代的变化,在功能上探究“老龄化”的需求,深入设计学、结合老年医学、心理学等相关性,表达企业对他们的关怀。

以书为媒挖掘老年读者需求

新华文轩零售市场部相关负责人表示,四川地区的老年人主要通过社区、养老中心、有机超市等渠道接触具体的养生商品,在实体书店中实现的销售并不太多。如何在老年读者购书的同时,挖掘他们的多元需求,成为实体书店亟需解决的问题。

为老年人提供精神文化生活场所。书店作为推动全民阅读的重要主体之一,也应成为老年人精神文化生活的重要场所。在采访中,各地书店均表示,书店对于老年人来说,不仅是看书、买书之地,更是具有社交功能的精神文化生活空间。

普洱新华书店有限公司思茅书城经理周萍认为,书店作为知识传播的重要窗口,不仅向青少年、中青年提供丰富的知识,也为老年人开启了文化知识养老模式,宽敞、图片精美的养生保健专柜、专架,休息的桌椅、老花镜、纸笔方便老年人,让他们通过看书来充实退休生活,缓解老人的孤独感。

郑州购书中心相关负责人表示,为进一步丰富老年人精神文化生活,郑州购书中心在筛选优质图书的同时,还为老年读者开展系列专题活动,如邀请知名专家学者,有针对性地开展一系列养生保健类专题讲座、历史文化类讲座等。江西新华文化广场经理刘忠表示,书店应多引进适合老年人阅读的好书,举办健康生活讲座丰富老年人的精神文化生活。

与其他养老业态合作。老年人的消费特征决定了养老用品、养老服务及养老市场的特殊性,这也意味着老年消费市场与其它细分市场相比更需要专业性。

采访中,有书店负责人认为,由于一些原因,目前老年人进书店的次数有所减少。同时,老年消费市场是十分专业、细分的市场,老年人更加相信目前的专业养老产业机构,所以作为内容服务商,书店与其他养老机构合作,也是开拓老年市场的一条有效之路。

关键词:实体书店

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