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创意谋发展时间,传统玩具礼品借助创新展前景被看好

发布时间 : 2020-01-02 19:53    点击量:

近年来,随着时尚、潮流趋势的来袭,现在的儿童玩具礼品已经非昨日所能比拟了。如今的玩具礼品市场建立在传统的基础上更近一步的得到了三大“新”点:创意、材料和样式推陈出新、科技技术含量的提升。面对日益竞争激烈的行业市场,我国的玩具产业开始走进了创意元素的发展阶段,前景也一度被看好。

临近圣诞节,中国玩具企业加紧赶工,各式节日玩具、礼品正源源不断地流向世界各地。而跟10年前相比,现在的产品数量、款式都已发生了很大变化。据统计,仅义乌的圣诞玩具、圣诞树、圣诞服饰等加起来,一共有1.5万个品种。目前我国已经成为全球最大的玩具制造国,据国家统计局提供的数据,我国玩具出口额从2000年的58.7亿美元增长到2010年的110.18亿美元,10年来出口额翻番,出口玩具已经构成了我国出口重要商品之一,同时玩具产品出口对拉动上下游行业发展、解决劳动力就业发挥着巨大作用。

2009年12月24日,汕头市澄海区被广东省文化厅命名为“广东动漫创意产业集群”,这意味着广东省乃至全国最大的动漫玩具创意产业集群建设跨入新的时期。

“第19届广州国际玩具及礼品展览会”将于4月9日在广州锦汉展览中心开幕。作为国内最有影响力的玩具专业展,此次展览参展企业比往年增加近四成。尤其引人关注的是,本届展览专门为动漫企业开设“卡通形象品牌授权洽谈会”,探索动漫业和玩具业共同发展的新路。 有行家表示,商家争相开挖动漫金矿的时机已经成熟。

“一方面是世界玩具产业不断细分的趁势,另一方面是国内玩具产业受制于其他一些外力因素的影响,比如小作坊小规模经营等。”这一位市场分析人士认为,随着社会不断进步与发展,玩具礼品产业也应该也跟上,在今日看来,越是精打细造就越是受到客商青睐,在往后的产业趁势之下,这是需要人们引为以意的。业者拿出他们公司最近出口的一款智能玩具产品,这一款智能玩具产品的功能是多元而有吸引力的,可以实现人机对话,受到客商们的一致青睐,收获颇丰。

十年变化:提高档次再出发

奥飞的战龙四驱

探索动漫与玩具结合之路

据了解,我国传统玩具礼品业者正在向文化创意产业这一方向前进,在这之前,一部分玩具业者已经看到这一发展契机,开始加大玩具产品的研发投入,除了玩具产品品类的改变之外,玩具产品的创意色彩以及特色内容也有所突出,力求在最短的时间内得到客商青睐。现实社会中,也充分地证明了没有创意就没有发展,对于我国国内的传统玩具业者而言,要谋发展,就必须盯住这一“创意”。

玩具十年来种类增加之多,更新之快,无法量化,但其中的变迁或许从圣诞老人的神态中窥见一斑。以往,一件衣服、一张笑脸,里面弄一些填充物,就生产出一个圣诞老人。如今,市场里的圣诞老人表情繁多,摆着各种POSE:有的拿着萨克斯吹小曲,有的骑着自行车健身,有的拉着一大车礼品……从玩具的变化即可看出端倪——近几年,成本上升、利润减少、危机蔓延,无疑是令玩具行业饱受困扰的关键词。面对这些严峻形势,开源节流、精细管理、研发新品、拓宽渠道,提升产业链两端的价值,已经成为玩具业努力的方向。

2009年上半年,澄海玩具出口1.52亿美元,同比增长15.53%,并一直占据内销市场主流,在受金融危机直接影响出口的中国玩具业中逆势上扬。澄海玩具礼品业依托品牌建设自主创新、优化服务,保持稳健的态势。澄海玩具的强势发展已引起各方关注,其发展模式为我国玩具行业和其他加工制造企业提供了可资借鉴的经验。 广东省文化厅副巡视员王业群在接受本报记者采访时表示,澄海玩具产业在从单纯的制造业发展到与高端动漫产业有机结合并转型为动漫玩具创意产业的过程中,走的是一条完全自主的市场化道路。 “澄海动漫创意产业集群是名副其实的产业集群,其发展道路给了我们新的启迪。‘澄海模式’告诉我们,我国动漫产业发展有多种探索途径,而澄海正是其中一种可资借鉴的模式。澄海的经验再次说明:市场,只有市场,才是企业安身立命的基础;市场,只有市场,才是我们纵横驰骋的领域!”王业群说。 市场催生玩具业转型 上世纪80年代,澄海国有工艺、玩具厂通过改制之后,激发了活力,私营企业发展起来,有100多家这样的企业。改制后这些企业各显神通,寻找客户、市场,政府在用地、资金等政策上引导扶持。90年代后,企业开始产品升级与IT业结合,赋予产品新的生命力,从仿制到自主创新,专利授权达到了3000多项。 但要让玩具业开发新的道路更好地发展,则需要与文化创意产业有机融合。2006年7月,玩具企业家们开始意识到这个问题。恰逢央视动画公司成立,澄海区政府出资300万元扶持玩具企业与央视合作,从而使澄海成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地,与央视签订合作的有11家。于是企业自拍动画到央视播放,央视热播后企业再做动画衍生品成为一种模式,大大延伸了动漫玩具的产业链。众多企业尝到了产业文化的甜头,传统玩具企业,尤其是骨干企业纷纷与动漫公司合作,或自主开发或以获取形象授权的方式将流行的动漫转化为多种类型的玩具产品,迅速向新兴的文化创意产业转型,扩大市场空间,特别是内需市场。 王业群说,澄海的动漫玩具产业走的是市场化模式,体现出市场就是硬道理,表现在三个方面:市场形成对企业的集聚效应因素有很多,市场是自然形成,聚集了3000多家玩具企业10万多名从业人员,它自然形成,不是人为,不是通过政府产业规划等;市场在资源配置中的作用,澄海玩具产业现在已经形成了加工、设计、零件、设备、包装、物流、研发等整条链条,这是市场在资源配置中所起作用的结果;澄海玩具业在形成规模后,做战略上的调整,打区域品牌,发挥整个区域品牌的作用,用龙头企业带动中小企业,最终推动整个区域产业的发展。 据资料统计,目前,澄海区已经拥有玩具礼品生产厂家、贸易公司及相关配套企业3000多家,从业人员超过10万人。2003年至2008年,澄海玩具礼品产业平均每年都以14%的速度增长,经济总量不断扩大,70%的产品出口世界100多个国家和地区。2008年产值超过162亿元,出口3.17亿美元,分别比2007年增长11.7%和38%,占全国出口量近两成,占全国玩具总产值10%。玩具礼品产业成为澄海的支柱产业和广东省、汕头市重点扶持的地方特色产业,位居全国区县同业之首。 2 “澄海模式”探索新路 王业群认为,澄海是根据自己的优势逐渐向高端发展。澄海玩具经过30多年的发展已有充分的市场基础,如今加上动漫元素,找到了新的出路。这也是动漫的新路,体现了中央关于产业发展的会议精神,即产业政策要增加针对性和灵活性,要增加产业的质量和效益。澄海动漫玩具产业的发展过程即体现了市场发展的规律性:向着原创、文化产业方向发展,增大产业的辐射率。比如奥飞动漫就领悟到:产业文化化,文化产业化。澄海动漫玩具产业的发展也体现出发展动漫的道路不仅一条,应充分发挥广东的特长,务实、懂市场、懂营销等。 澄海区玩具协会会长郭卓才表示,澄海本身就有30多年的玩具发展经验,已经形成了较为完整的产业链,加上政府为企业搭建平台进行扶持,澄海形成了自主创新的特色。澄海玩具产业的发展很好地体现了市场发展的规律:澄海玩具有了基础,就进一步做高端的产品,而不是政府人为的产业规划。现在澄海生产的玩具高中低档都有,琳琅满目,模式很灵活。 经过多年发展,澄海区涌现了奥飞、骅威、群兴、小白龙、全宇等20多家年产值5000万元以上的龙头企业。2008年,仅奥飞动漫就实现产值6.7亿元,动画片和相关玩具产品出口1046万美元,同比增长58.9%,公司股票已于2009年8月31日网上发行,成为A股市场第一家以动漫玩具为主业的上市公司。目前,澄海区已介入动漫文化产业规模较大的企业有:奥飞、骅威、小白龙、艺丰、佳奇等10多家玩具企业,已拍或在拍动漫作品10多部,拥有一批动漫形象版权,2009年动漫产业可实现工业总产值20亿元,比2008年翻一番以上。 未来发展自主知识产权保护是关键 “省级动漫创意产业集群的命名,将进一步加快澄海动漫玩具产业的发展,充分发掘区域经济优势,鼓励引导玩具企业与动漫文化创意产业结合,大力扶持玩具企业自主创新、自创品牌,提升澄海文化产业档次,扩大澄海动漫玩具创意产业的知名度,并加快与之配套的五金机械、塑料制品、印刷包装等产业,培育新兴的区域性产业,扩展完善产业链条,同时对澄海转变发展方式、推动经济可持续发展,具有深远意义。”汕头澄海区区委书记郑家汉说。 王业群对澄海动漫玩具产业的未来发展提出三点建议:打区域品牌,整合资源,不能谋全局者不能谋区域,积极做好“澄海玩具”集体商标的宣传推介工作,着力打造区域国际品牌;注重品牌,加强塑造品牌形象意识,带动产业的辐射率;注重知识产权保护,创新要有动力才能良性发展。 王业群强调,注重知识产权的保护应是未来发展的关键。企业实施品牌战略,规范发展,保证质量,推动企业产品3C认证,规范产品质量体系,同时加快力度坚决打击盗版侵权,保护企业创新的积极性。 实际上澄海目前已有近30家玩具企业获得ISO质量认证体系,82家获得中国玩具安全质量认证证书;643家玩具终端生产企业均已全部申领3C认证证书,还有110多家获得产品质量出口许可证。全区玩具礼品行业中已有注册产品商标2440个,拥有中国名牌产品2件、广东名牌产品3件,中国驰名商标2件、广东省著名商标10件,“澄海玩具”集体商标注册申请获国家工商总局受理。 在谈到未来澄海动漫玩具产业的发展,郑家汉表示更倾向于选择市场行为:依托企业的自主创新,自己研发自己控制。街道、镇、区在财政投入、税收优惠、土地供给、信贷支持等方面提供相应的服务,工商部门、公安局等对企业的自主产权技术给予保护,龙头企业通过收购、品牌技术授权等带动中小企业发展,从而带动整个市场的发展。这也充分体现了澄海模式的核心:让市场主导整个产业的发展。 更多“澄海玩具”资讯

谁都知道动漫产业是未来的金矿,但如何靠此迅速发家,却一直困扰国内相关行业。在日前举行的广州玩具展新闻发布会上,广东省玩具协会常务副会长李卓明表示,卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔。然而,我国在动漫衍生产业开发方面却十分滞后。

传统玩具礼品借助创新展前景被看好。“现在一些高档次的玩具产品,比如拼装玩具,比如可供DIY的半成品玩具产品,在出口上面确实比前些年来得多,这也给传统玩具业者提供了发展机遇。”一位广东玩具礼品公司在谈及玩具产品出口时表示,随着玩具产品更新换代频率加快,有新的亮点就会有新的客商关注,这是一大需要关注的点。

除了技术、环保之外,如今,创意、创新的价值更加鲜明地体现在玩具产品的需求中,中国玩具将以更高的科技和附加值为世人所称道。

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“在国内,玩具业与动漫相结合这座巨大的财富金矿还深埋地下。”李卓明坦言,尽管国家对动漫产业给予政策扶持,但目前国产卡通片和漫画形象仍很少能衍生出相应的玩具产品,原因是动漫业与玩具业双方缺乏交流,动漫制作者从创作开始时,没有引进“必须为玩具开发量身而作”的概念,以致很多动漫形象难以转化为有市场潜力的玩具产品。而传统玩具商对动漫的概念非常模糊,也使动漫创作难以获得玩具产业提供的预期经济收益,反过来又制约了我国动漫业的发展。“今年的广州国际玩具礼品展新设动漫卡通洽谈会,是动漫业与玩具业寻求合作的最好机会。”李卓明向记者表示。希望通过为动漫制作企业搭建的这个交流平台,让动漫制作企业直接与玩具生产企业面对面交流,寻求动漫和玩具企业共同发展的赢利模式。

据了解,我国国内一些部分的重视,使得传统产业的工艺得到一定的发展,这也进一步使得我国国内传统文化的传承得到了很关键的保护。在我国国内,玩具礼品产业属于劳动密集型的产业,产业要发展,形成产业规模之后,充分利用各种渠道来寻求发展,这才是最急需继续进行的。

在过去的十年里,玩具业经历了金融危机、欧债危机、欧盟安全标准等不利因素的冲击,重新振作,实现了发展的目标。据统计,2011年中国玩具出口247.838亿美元,同比增长17.57%。

2009年12月24日,汕头市澄海区被广东省文化厅命名为“广东动漫创意产业集群”,这意味着广东省乃至全国最大的动漫玩具创意产业集群建设跨入新的时期。

据悉,目前玩具业与动漫业结合主要是以动漫形象授权生产为主要模式,此次广州玩具展,不少玩具厂娱乐场手机版登录入口,澳门新葡亰518,商获悉将召开卡通形象品牌授权洽谈会时,都表现出极大兴趣,报名参加者非常踊跃。更有少数知名玩具商已经闻到先机,大举进军动漫创作领域,如广东奥迪玩具,已耗资数千万元强力进军动漫影视市场,获得可喜的回报。

2008年,我国玩具出口额是86.33亿美元,2010年度达到值210.69亿美元,较2009年增长6.24%,2008年金融危机后经历两年的缓慢复苏,玩具出口数据终于“转正”;紧随其后,在2011年1月举行的香港玩具展上又获“喜报”,参展商和到会买家人数“双增长”,且新兴市场的买家数更有双位数的增长;英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展同样火爆;同年4月举行的广州玩具展和婴童用品展,展位数和到会买家分别有30%和25%的增幅,规模成为历届之最……国内外展会的热闹释放出同一个信号:经过长达两年的蛰伏,玩具厂商重拾热情。

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粤玩具业不存在“倒闭潮”

同时,随着玩具行业转型升级不断取得进展,这个劳动密集型产业的旧有面貌也在发生改变。实际上,玩具业不仅低能耗高附加值,而且还是文化创意产业,一旦欧债危机趋于明朗,美国经济开始复苏,依然大有可为。

2009年上半年,澄海玩具出口1.52亿美元,同比增长15.53%,并一直占据内销市场主流,在受金融危机直接影响出口的中国玩具业中逆势上扬。澄海玩具礼品业依托品牌建设自主创新、优化服务,保持稳健的态势。澄海玩具的强势发展已引起各方关注,其发展模式为我国玩具行业和其他加工制造企业提供了可资借鉴的经验。 广东省文化厅副巡视员王业群在接受本报记者采访时表示,澄海玩具产业在从单纯的制造业发展到与高端动漫产业有机结合并转型为动漫玩具创意产业的过程中,走的是一条完全自主的市场化道路。 “澄海动漫创意产业集群是名副其实的产业集群,其发展道路给了我们新的启迪。‘澄海模式’告诉我们,我国动漫产业发展有多种探索途径,而澄海正是其中一种可资借鉴的模式。澄海的经验再次说明:市场,只有市场,才是企业安身立命的基础;市场,只有市场,才是我们纵横驰骋的领域!”王业群说。 市场催生玩具业转型 上世纪80年代,澄海国有工艺、玩具厂通过改制之后,激发了活力,私营企业发展起来,有100多家这样的企业。改制后这些企业各显神通,寻找客户、市场,政府在用地、资金等政策上引导扶持。90年代后,企业开始产品升级与IT业结合,赋予产品新的生命力,从仿制到自主创新,专利授权达到了3000多项。 但要让玩具业开发新的道路更好地发展,则需要与文化创意产业有机融合。2006年7月,玩具企业家们开始意识到这个问题。恰逢央视动画公司成立,澄海区政府出资300万元扶持玩具企业与央视合作,从而使澄海成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地,与央视签订合作的有11家。于是企业自拍动画到央视播放,央视热播后企业再做动画衍生品成为一种模式,大大延伸了动漫玩具的产业链。众多企业尝到了产业文化的甜头,传统玩具企业,尤其是骨干企业纷纷与动漫公司合作,或自主开发或以获取形象授权的方式将流行的动漫转化为多种类型的玩具产品,迅速向新兴的文化创意产业转型,扩大市场空间,特别是内需市场。 王业群说,澄海的动漫玩具产业走的是市场化模式,体现出市场就是硬道理,表现在三个方面:市场形成对企业的集聚效应因素有很多,市场是自然形成,聚集了3000多家玩具企业10万多名从业人员,它自然形成,不是人为,不是通过政府产业规划等;市场在资源配置中的作用,澄海玩具产业现在已经形成了加工、设计、零件、设备、包装、物流、研发等整条链条,这是市场在资源配置中所起作用的结果;澄海玩具业在形成规模后,做战略上的调整,打区域品牌,发挥整个区域品牌的作用,用龙头企业带动中小企业,最终推动整个区域产业的发展。 据资料统计,目前,澄海区已经拥有玩具礼品生产厂家、贸易公司及相关配套企业3000多家,从业人员超过10万人。2003年至2008年,澄海玩具礼品产业平均每年都以14%的速度增长,经济总量不断扩大,70%的产品出口世界100多个国家和地区。2008年产值超过162亿元,出口3.17亿美元,分别比2007年增长11.7%和38%,占全国出口量近两成,占全国玩具总产值10%。玩具礼品产业成为澄海的支柱产业和广东省、汕头市重点扶持的地方特色产业,位居全国区县同业之首。 2

对于有媒体曾报道广东部分地区出现玩具厂家“倒闭潮”,广东省玩具协会负责人表示,从此次玩具展参展企业的表现看,广东玩具业发展形势依然良好,不存在所谓“倒闭潮”。

产品升级:从卖产品到卖文化

一年一度的广州玩具展,历来是广东这个世界最大玩具生产基地的行业晴雨表。主办方表示,今年的玩具展面积由去年的13000平方米增加到18000平方米,无论是参展企业,还是海内外采购商报名到会的人数,都将超历史水平。

根据统计,2011年上半年玩具行业的原材料成本上升了25%。除了原料涨价,2011年7月20日,酝酿了多时的《欧盟玩具安全新指令》正式实施。这个号称史上最严厉的安全技术标准,标准条数由此前的16条大幅增加到了57条,其中,仅重金属的限制就由原来的8种增加到19种,并首次禁止玩具使用66种过敏性香味剂。这一安全标准的实施,势必要求玩具生产企业大幅增加对检测仪器的投入,并在产品的原材料采购、生产环境、包装、材质等方面增加投入。据广东美业电子科技有限公司营销总监吴迪非透露,仅这一块,就使得企业增加15%的成本。

李卓明表示,据海关统计,去年广东玩具业尽管遭遇原材料涨价、劳工短缺、人民币升值,欧盟提高市场进入门槛等等困难,但依然取得良好成绩,全省玩具销售总值1219.6亿元,增长13.8%,出口140.6亿美元,比2005年增长17.8%,占全国玩具出口总额79%,行业产销两旺。对于前景,他预测今年世界玩具市场的需求仍将保持强劲,今年初举办的香港玩具展一份调研报告显示,今年玩具市场将有10%的升幅,其中东欧和中国大陆玩具市场是新增长点。另有统计表明,2006年出口韩国和俄罗斯的玩具数量大幅增加;美国经济复苏,也是广东玩具业发展的最好时机。据了解,美国的一些采购商可能是吸取去年圣诞节期间个别产品脱销的教训,春节过后已经有买家开始下单,比往年提早一个多月。

中国的玩具行业,是遭受金融危机冲击最严重的行业之一,欧盟安全标准的实施是否又给中国的玩具行业带来一次危机?而答案是,玩具业正在通过扩展产业触角、增加文化含量、开辟国内市场等转型升级手段自救,产业面貌也随之焕然一新。

面对重重困难,玩具业向更广领域延伸、增加产品文化含量、积极拓展国内市场成为业界共识。“不少玩具企业从‘卖产品’向‘卖文化’升级。”业者指出,积极增加产品文化含量成为玩具企业突围的另一共识:如浙江和信玩具公司,通过“卡贝花园”系列教具产品,实现从木头玩偶到童话世界,从卖玩具向卖生活方式、卖文化创意的转变。浙江大圣文化用品有限公司与台湾知名益智教育品牌小牛津合资成立中国公司,共同开拓中国益智教育玩具通路,专门为幼儿园设计产品……

业内专家梁钟铭认为,整个玩具行业的发展,之前是做OEM,就是贴牌加工,现在经过几年的提升以后,已经处于ODM的范畴:自己设计,有了技术含量,最后的阶段就是OBM,树立自己的品牌。经过金融海啸的很多企业都已经开始自己升级,从技术方面,产品方面进行提升,这也是目前玩具业的趋势。

另辟蹊径:新兴市场与动漫市场

近些年,玩具企业既看到“挑战”,也积极寻找“机遇”,并不断谋求玩具行业的整体转型升级。不少玩具企业正利用技术性贸易壁垒的倒逼机制,加快玩具业转型升级,发展动漫文化产业,提高自主创新能力,积极拓展国内和国外新兴市场。众多玩具企业一方面拓宽市场面,向海外新兴市场和国内市场寻商机;另一方面加大产品的创新力度,向动漫、益智玩具拓展,从而寻找自救之道。

深圳、澄海等地,不少企业从2010年下半年开始,就加大了对巴西、俄罗斯、中东、印度等新兴市场的拓展力度,以减少对欧美市场的依赖。

积极拓展国内市场也是一个方向。我国儿童人均玩具消费量每年仅20—30元,远低于全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平,未来增长还有很大潜力可以挖掘。澄海玩具行业协会秘书长蔡杰臣介绍,汕头澄海的玩具企业中,90%以上都推出了自己的内销品牌。

同时,玩具与动漫结合,为玩具业带来创新,已成为玩具企业新的起点。奥飞动漫相关负责人曹永强介绍,2011年,公司实现营业总收入10.56亿元,同比增长17.02%。收入增长的主要原因是,动漫影视、动漫玩具等业务稳定增长,婴幼儿玩具和婴童棉品也取得了较快增长。据了解,目前,如广东上市公司“骅威股份”,等企业把婴童用品作为新业务拓展,已成为不少玩具企业发展的新方向。

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